訪日外客数300万人超が与える小売店への影響とは【スーパーデリバリー調査レポート】

2024年5月、日本政府観光局が発表したデータによると4月の訪日外国人旅行者数は前年比56.1%増の300万人を超え、コロナ前を上回る過去最多を更新しました。
このような状況を受けて、今回「インバウンド購買実態調査」を実施しました！

調査は2024年4月15日から21日にかけて、ラクーンコマースが運営するBtoB卸・仕入れサイト「スーパーデリバリー」の会員事業者147名を対象にインターネット調査形式で行いました。
回答者の業種は雑貨・服飾雑貨・アパレル・食品・日用品・家具など多岐にわたり、全国28都道府県における小規模な店舗が中心となっています。
調査を通じて、地方の店舗におけるインバウンドの影響も見えてきました。大変興味深いデータが得られたので、ぜひ最後までご覧ください！

訪日外国人旅行者が買い物をすることがあると回答した店舗は全体の約52%

調査によると、訪日外国人旅行者が買い物をすることがあると回答した店舗は全体の約52%にのぼり、その約半数がインバウンド向け商品を意識して仕入れを行っていることがわかりました。 前回2023年10月の調査と比べて約5%増えており、地方の小規模店でもインバウンドの増加を実感しています。
「ある」と回答した店舗は特に雑貨をメインに販売するところが多く、全体の約48%を占めています。次いでアパレル（34.3%）、服飾雑貨（23.9%）が続きます。

訪日外国人旅行者のニーズを意識して仕入れを行っている店舗は約半数

訪日外国人旅行者のニーズを意識して仕入れを行っている店舗はなんと約半数にのぼります。「常に意識している」が20.9%、「時々意識している」が28.4%でした。合わせて49.3%、約半数の店舗が外国人旅行者向けの仕入れを意識している結果となりました。

約5割の店舗が人気ジャンルは「雑貨」と回答

人気の商品ジャンルは、47.8%が「雑貨」、次いで「アパレル」が34.3%、「服飾雑貨」23.9%、「食品・飲料」が22.4%でした。

雑貨については、筆記具などの文房具をはじめ、日本の扇子や箸、陶器類、ご当地キャラや観光名所の絵が描かれたもの、キャラクターグッズ、ぬいぐるみ、伝統工芸品などが特に人気です。これらの商品は訪日外国人旅行者にとって手頃なお土産として魅力的に映っていることが伺えます。
アパレルでは、リサイクル着物やキャラクターのTシャツが人気です。伝統的なファッションアイテムから現代のポップカルチャーまで、「日本らしい」商品が旅行者の心に響いています。
また、服飾雑貨では、ねこグッズやバッグ、下駄や草履、日本製の革靴などが人気です。世界中の人を虜にしている猫をモチーフにした多様なグッズはもちろん、履き物に関する日本の伝統的なデザインや品質も高く評価されています。
食品・飲料に関しては、地元の酒やコーヒー豆、ヴィーガンのインスタントラーメン、緑茶などが人気のようです。地元のお酒やインスタントラーメン、緑茶は日本の食文化を象徴するものであり、訪日外国人旅行者に特別な食体験を提供します。なかには「日本のアニメで見たようなお団子を求めて買いに来るお客さんもいる」という声もあり、アニメや漫画の影響も大きいことがわかります。

人気商品の特徴は「伝統的な日本らしさ」「品質の良さ」「デザイン性」

人気商品の特徴としては「伝統的な日本らしさ」を感じられる商品が37.3%で最も多く、次いで「品質の良さ（32.8%）」「デザイン性（同じく32.8%）」が挙げられました。「リーズナブルな価格（22.4%）」や「珍しさ（19.4%）」のある商品も人気です。

伝統的な日本らしさを感じる商品としては、富士山や桜、和柄、日本語等があしらわれたものが好まれています。「スーパーデリバリー」でも、日本の技術が詰まった高品質なもののほか、かっこよさを感じる和風デザインや可愛らしい動物やキャラクターが描かれた商品、レトロなデザインや日本の四季・風情を感じられるデザインが人気です。レトロ関連商品の受注額は前年比1.8倍に伸びています（2023年4月と2024年4月の比較）。

よく売れる価格帯は「1,001円〜5,000円」が50%超と最多

「リーズナブルな価格」も人気商品の特徴として挙がっていましたが、ちょうど手に取りやすい1,000円～5,000円の商品が56.7%と最もよく売れていることがわかりました。

なお、「～1,000円」は26.9%となっており、5,000円以下が約8割を占める結果となりました。さらに「5,001円～10,000円」の10.4%も含めると、10,000円以下の商品の価格帯が全体の9割を占めます。
お土産としての購入が多いため、気軽に購入しやすい価格帯の商品を取り揃えておくとインバウンド需要に対応できると考えられます。

調査概要
調査方法：インターネット調査
調査期間：2024年4月15日～2024年4月21日
調査対象：スーパーデリバリー会員事業者　147名
業種：雑貨、服飾雑貨、アパレル、食品・飲料、日用品、家具・インテリア、その他

実際の人気商品紹介

「スーパーデリバリー」では、訪日外国人旅行者から人気のある商品も多数取り扱っています。ここではインバウンド向けの仕入れにおいて人気を集める、お土産として購入しやすい価格帯のレトロかわいい雑貨類（食器や文房具）をご紹介します！

Antico flower アンティコフラワー パスタプレート デイジー[日本製/美濃焼/洋食器]
北欧アンティークをモチーフにした繊細なデザイン。パスタ皿、サラダプレート等として使用できる、美濃焼のオシャレな食器です。

アデリア アデリアレトロ 野ばな 台付きグラス320 日本製 化粧箱入 1858
「アデリアレトロ」は、かつて昭和のご家庭で使われていたアデリアのグラスウェアを、復刻させたシリーズです。当時の魅力はそのままに、今のライフスタイルに合う様リメークされています

アデリア アデリアレトロ アリス プレート120 日本製 化粧箱入 6818
アデリアレトロシリーズの小皿です。小皿としてはもちろん、アクセサリーや小物を置くトレーにもぴったりです。グラスの下に敷いてコースターのように使うと、テーブルを華やかに演出できます。

レトロ日記　ますきんぐテープ　喫茶フルカワメニュー［古川紙工］

レトロ日記　ますきんぐテープ　カフェねこ［古川紙工］
お手紙の封を留めたり、手帳やノートに貼ったり、ラッピングに使ったり、アイデア次第で様々な使い方ができるマスキングテープです。白地にカラフルな色が映えます。

ひとことふせん 純喫茶［古川紙工］
ひとことふせん だがし［古川紙工］
贈り物を渡すときや職場で日常使いするのにちょうど良い、スタンダードな付箋です。ほっこり可愛いモチーフで、ひとこと添えるだけで優しい印象になります。くすっと笑えるユーモア柄から、目上の人にも使いやすいきれいめ柄まで幅広い種類があります。

調査レポートまとめ

今回の調査結果から、訪日外国人旅行者の購買動向や人気商品の特徴が明らかになりました。インバウンド需要の高まりを感じる中で、地方の小規模店でもそのニーズに応えるための商品展開が求められています。そんな店舗の魅力的な商品ラインナップ実現に、「スーパーデリバリー」が少しでも貢献できればと思っています。
ラクーンコマースは今後も日本全国の魅力ある商品を国内外に広く届けるために、サービスの拡大・発展に努めてまいります！

あなたも一緒に日本のインバウンド市場を盛り上げませんか？

日本全国の魅力ある商品を国内外に広く届けるBtoB卸・仕入れサイト「スーパーデリバリー」について、本記事を通してさらにご興味を持っていただけたでしょうか。

最後に、そんな「スーパーデリバリー」を支えるラクーンのメンバーをご紹介します！

今回ご紹介する坂本は、「スーパーデリバリー」に出展するメーカー様のサポートやコンサルティング業務を担当している新卒入社４年目の社員です。社内サークルやイベントも楽しむ充実した社会人生活を送りながら、仕事に全力で取り組んでいます。

YouTubeではインタビュー動画も公開されているので、ぜひご覧ください！

それでは、次回の記事もお楽しみに〜！！

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